传媒盈利模式的经济学分析

内容简介

传媒基本盈利模式是双重销售模式:一次将内容产品销售给受众，一次将受众注意力资源销售给广告主。这一模式是传媒业传统的价值补偿方式，遵循需求、供给等经济规律的支配。双重销售模式后来又演变为三重销售模式，即在内容产品的基础上，生产并销售衍生品。在新媒体环境下，各种不同的传媒新物种创造了许多新的盈利模式，但无论传媒盈利模式如何创新，内容产品终究是传媒盈利模式的“核”，这个“核”吸附受众注意力，衍生其他相关产品。传媒的盈利基础永远是在第一重销售过程中提供高质量的内容产品，在第二重销售过程中吸引大量的受众注意力资源，在第三重销售过程中打造成体系的衍生品并对其进行销售，从而在不同层面赚取利润。