书名：
数字传播背景下广告发展研究
版次：
2018年1月第1版
ISBN编号：
978-7-5657-2177-9
定价：
58
简介:
数字传播背景下，广告的生存与发展遭遇到****的挑战。当广告赖以生存的社会传播环境和营销环境发生巨变时，它将如何发展应对？
《数字传播背景下广告发展研究》以此作为重要研究背景，从广告的生存形态、产业形态和观念形态三个层面展开数字传播背景下广告发展问题的研究。
《数字传播背景下广告发展研究》核心观点：
广告数据库——数字传播背景下广告生存形态的演进
大广告产业——数字传播背景下广告产业形态的变革
告知功能回归与升级——数字传播背景下广告观念形态的变迁
