广告创意（第3版）

　　作者根据多年广告创意实践经验和体会，首次建立了广告创意课程的教学体系，并首次对广告创意提出了自己的界定。
　　以两条线索统领全书内容：一条是执行广告创意流程的先后顺序，另一条是广告创意所涉及的相关学科知识。通过两条线索的交织，将广告创意的理论和实践予以有机结合，并融会贯通。
　　对广告创意的理论发展及其所赖以支撑的相关知识、广告创意的基本策略和思维方式进行了较为全面的梳理和论述，同时也对广告创意的表现要素——语言符号和非语言符号的创作予以详细而深入的探讨。
　　《广告创意：从抽象到具象的形象思维（第3版）》结构完备、层次清晰、语言流畅、案例丰富，适合各类高校广告学、新闻传播、视觉传达、市场营销、品牌策划等专业的学生使用，也可供广告从业人员学习与参考。