市场调查与分析

本书从市场调查的流程开始，按照流程顺序依次介绍样本的抽样方法、实地调查所采用的观察法、访问法、问卷法以及二手文献调查法等；然后介绍了所收集数据的预处理及基本的统计分析方法。

本书除了传统的市场调查的内容之外，还讨论了大数据背景下，传统调查数据的价和意义，以及调查工作重心的转移：并深入剖析了由传统的怎样获取数据到怎样筛选庞杂的数据等问题，有助于广告学专业师生掌握市场调查的理论与具体方法，是一本兼具实用性和基础理论的高等教材。