市场调查与分析

发布者:周娜发布时间:2020-11-16浏览次数:10

书名:
市场调查与分析
作者(主编):
王云蔚
版次:
2020年6月第1版
ISBN编号:
9787565726910
定价:
58
简介:

本书从市场调查的流程开始,按照流程顺序依次介绍样本的抽样方法、实地调查所采用的观察法、访问法、问卷法以及二手文献调查法等;然后介绍了所收集数据的预处理及基本的统计分析方法。

本书除了传统的市场调查的内容之外,还讨论了大数据背景下,传统调查数据的价和意义,以及调查工作重心的转移:并深入剖析了由传统的怎样获取数据到怎样筛选庞杂的数据等问题,有助于广告学专业师生掌握市场调查的理论与具体方法,是一本兼具实用性和基础理论的高等教材。