传媒盈利模式的经济学分析

发布者:周娜发布时间:2021-05-10浏览次数:10

书名:
传媒盈利模式的经济学分析
作者(主编):
张治中
版次:
2020年12月第1版
ISBN编号:
9787565727825
定价:
52
简介:

内容简介

传媒基本盈利模式是双重销售模式:一次将内容产品销售给受众,一次将受众注意力资源销售给广告主。这一模式是传媒业传统的价值补偿方式,遵循需求、供给等经济规律的支配。双重销售模式后来又演变为三重销售模式,即在内容产品的基础上,生产并销售衍生品。在新媒体环境下,各种不同的传媒新物种创造了许多新的盈利模式,但无论传媒盈利模式如何创新,内容产品终究是传媒盈利模式的“核”,这个“核”吸附受众注意力,衍生其他相关产品。传媒的盈利基础永远是在第一重销售过程中提供高质量的内容产品,在第二重销售过程中吸引大量的受众注意力资源,在第三重销售过程中打造成体系的衍生品并对其进行销售,从而在不同层面赚取利润。