故宫的15亿是怎么赚的？

2月17日，在亚布力论坛年会上，故宫博物院院长单霁翔在谈到故宫财务时称，故宫是差额拨款单位，国家只给54%经费，剩下自己挣，去年给的专项预算是11.2亿元。而随着故宫IP增大，前年文创总营业额达到15亿元。

提起故宫，大家想到的可能不仅仅是气势恢宏的皇家建筑群和充满传说的国宝级文物，更多的则是近年来一直在网红界“霸屏”的故宫文创。近年来，故宫屡屡推陈出新，利用“故宫IP”做出了许多尝试，比如前几天刷屏的“紫禁城上元之夜”活动。今天，小编就带着大家一起来盘点一下故宫影响力比较大的一些文创产品。

2019年2月17日，故宫博物院官网发布公告，将于19、20两天开展“紫禁城上元之夜”文化活动，这也是故宫首次面对公众开放夜场，刚开放，门票即被“秒光”。因访问量瞬间过载，故宫网上票务系统一度瘫痪。

许多大学生纷纷表示，仿佛重新经历了一次抢课现场。不少小伙伴即使没有抢到票，还是选择当晚到达了故宫门口，在外面感受气氛。

2019年2月18日夜，故宫博物院神武门、东北角楼、东南角楼、午门等处正在进行灯光调试，紫禁城部分古建筑群被点亮，整个紫禁城上演了一场震撼的“灯光大秀”。通过“上元之夜”，近600岁的“网红”故宫博物院又借着文创周边的“东风”火了一把。

对于这次灯光秀，大家的评价两极分化比较严重。有人认为，这是故宫做出的一次成功创新，为大家展示了夜晚被点亮的紫禁城。“月上柳梢头，人约黄昏后”，这样的尝试既浪漫又隐含了向古典致敬的情怀。

但也有人觉得此举会对古建筑造成一定伤害，且灯光秀的形式有些“用力过猛”，感觉不到其从表现力上与故宫庄重威严的皇家遗风有什么结合点，倒是有些像春晚现场。

小编感想:对于“灯光秀”这样的表现形式大家有不同的看法是很正常的，毕竟每个人的审美标准和价值观不太一样，但是创新还是值得鼓励的。没有抢到票的小伙伴也不要灰心，听说故宫以后可能还会联系二十四节气推出夜场活动哦。

2018年12月9日，“故宫博物院文化创意馆”官微推了一篇文章，《故宫口红，真的真的来了！》，推出了6种故宫国宝色口红，口红外观的图案都来自于宫廷后妃的服饰和绣品，采用3D打印，纹理细腻。

2018年12月11日，“故宫淘宝”又发布了最新的原创彩妆“仙鹤系列”，不仅有口红，还有眼影和腮红……以口红为例，售价为199元一只，有六个色号。

故宫彩妆推出后，凭借自身IP的热度和高级感的包装，吸引了很多受众的疯狂购买。一天不到，热门色号豆沙色就售罄了。这可是很多化妆品大牌都比不上的。

然而，2019年1月5日晚，故宫淘宝就在官方微博上宣布，故宫淘宝原创系列彩妆全线停产，称产品“从外观到内质仍有很多进步空间”。

消息一出，网友纷纷询问原因。故宫淘宝回复称:口红外观反馈不够高级，膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细，部分颜色有飞粉现象……

对于故宫彩妆，大家对于外观好像几乎都是好评，没有太大争议。至于品质，是否像故宫淘宝官微说的那样呢？小编特地采访了一个买了一个系列故宫彩妆的朋友。

她表示:口红还可以，就是常规色号，也不会有太大问题。眼影飞粉比较严重，也很难化，新手很容易就化不好；腮红的颜色很奇怪，上脸后有些土气；高光几个小时就浮粉了；品质确实欠佳。她还补了一句:不过作为一个颜狗，我觉得只要包装好看就行了，我本来也就没对品质有太大期望。

小编想法:故宫彩妆算是故宫文创中最有知名度的一个，可能是因为被炒得比较厉害，加上适用范围广。但综合来看，故宫彩妆可能确实存在品质问题，停产也是明智之举。不过这次尝试，让大家看到了故宫文创的更多可能性、增加了盈利，也告诉大家故宫的一些元素并不会过时，依然能用在如今的潮流产品上，与其完美结合。

提起故宫文创，可能大家更多会想到“故宫彩妆”这样一时间刷屏的东西，但是殊不知，故宫文创可是个大宝库，应有尽有。

2013年，台北故宫推出了大受欢迎的“朕知道了”胶带，这让北京故宫博物院院长单霁翔认识到了文创产品的庞大市场。

2013年8月，北京故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的设计大赛。此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样的汉子”折扇等各路萌系路线产品使600岁的故宫以前所未有的姿态变得年轻。很多人都说，这些产品的出现使威严的紫禁城变成了萌哒哒的故宫。

目前，在网购平台上，与故宫博物院相关的店铺有4家:售卖门票的故宫博物院官方旗舰店、售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店、出售书籍字画的故宫博物院出版旗舰店、主打萌系路线的故宫淘宝。

与故宫有关的一些生活用品已经成为了很多人送礼物的首选:高端大气、价格也比较合适。小编就曾经收到过朋友送的故宫系列的眼罩、笔记本、杯子，使用感还是挺不错的。

小编感想：除了彩妆，故宫文创还是集中在生活用品这个方面，小编也希望故宫能够推出更多周边，进行更多创新，比如做个故宫系列的衣服什么的？

根据此前的公开资料，2016年故宫文创销售额已超过10亿元，到2017年底，文创产品已经突破了1万种。

单霁翔直言，今天故宫的营销是一个充满文化氛围的空间，不再是路边充满商业氛围的商店，是人们参观博物馆心情和体验的延续。

与故宫那些匠心独具、频频成为“网红”的文创产品相比，当前市场上大量充斥的却是设计缺乏创意、制造工艺停留在低水平的旅游纪念品。不少游客纷纷吐槽，“卖的东西千篇一律”“一看就是地摊货，不上档次”“不买遗憾、买了后悔”……

数据显示，发达国家旅游购物占旅游收入的比例在60%至70%，目前我国这个数字还不到40%。故宫文创营销的成功告诉我们，消费者不缺购买力，缺的是让人入眼入心的产品。

因此，国内专家认为，文旅经营者需要在对文化资源深入挖掘的基础上，融入独特的文化创意，并加以功能创新，以满足消费者审美、使用等多重需求。

目前，我国文创产品的发展还有很长一段路要走，希望生产者能和大众一起，为我国文创产品创造一个美好未来。