恭喜你成功参与此次35亿的项目

为了欢度春节，各大APP纷纷上演红包大战，总数额加起来更是达到了惊人的35亿！有网友表示，以后可以在自己的简历上写上“曾多次参与知名公司的上亿融资项目”，想来也是没什么毛病的呢。

尽管最后成果不过一两块，但是支付宝集五福分享5亿现金的噱头还是引来了几亿人的关注，纷纷咨询扫福攻略不亦乐乎。面对全年帮你还花呗的巨大诱惑，新增的花花卡更是一张难求，尽管最后的结果是↓

百度拉长战线在不同时间段狂撒现金，更是在春晚播出期间通过摇一摇的方式发放总数额达9亿的现金红包。

今日头条系列产品（西瓜视频、抖音等等）集体发出了16亿红包，微视投入5亿现金进行活动，更有京东、淘宝、微博等APP激情加入这场明里暗里的营销battle。

互联网巨头之一的腾讯公司则在QQ发放大量的没有什么用的新春福袋，在微信则是依旧没有什么用的改变了微信拜年红包的封面↓

总而言之，这场新媒介时代带来的互联网春节狂欢活动可谓是十分丰富，在很大程度上对过年中的我们产生了影响，其中从2016年1月8日开始举行的支付宝集五福活动更是逐渐成为大家过年的一个习惯，逐渐演变为新媒介时代下衍生的新习俗。

卡罗琳·凯奇认为传播媒介作为信息记录、传递的介质，在人类文明的进程中，传播媒介也承担着人类记忆的效用和功能。在技术还没那么发达的古代，记录春节记忆的方式更多是通过口耳相传与书写记录来完成。经由这些方式传承下来的庆祝活动成为了中华儿女共有的节日习俗，譬如置办年货、贴春联、放炮竹、守岁、家人团聚共享年夜饭等。

电视出现以后，春节习俗的队伍出现了一个强有力的伙伴——春节联欢晚会。1983年举办了第一届春晚，新颖的播出方式获得了极大反响，春晚中出现的人物、歌曲、服饰都能在短时间内火遍全国。在此后的一段时间里，每年一次的春晚不仅为无数电视机前的观众提供了一场丰富的视听盛宴，还成为了引领当年时尚潮流的风向标，更是逐渐成为了大家欢度春节的一个必不可少的习俗。

限于现实条件的古代获得的只能是家族团聚共享年夜饭的“身体在场”感，但春晚现场热线的方式让电视机前的观众有了更高的参与感，自己也仿佛置身演出现场共度欢乐时刻。媒介技术的进步更是将这种“虚拟在场感”不断优化，在改变人们生活的同时不断产生新鲜的春节习俗。

2016年春晚播出期间，微信“摇一摇”互动量达110亿次；2017年春晚跨屏互动的“咻红包”“集五福”第一轮的互动量就达到677亿次；在今年的春晚中，更是运用“5G+AI+VR”等更为新潮的媒介来助阵盛会，电视与新媒体联动获得了相当好的成绩↓

观看春晚不再是最重要的事情，社交网络实时在线讨论节目内容、互换观看体验、分享新颖观看视角、创造段子热词新梗等才是大家所热衷的。

网络空间的参与讨论提供了很强的在场参与感, 个体也可以随时加入不同群体的讨论中分享自己的观点。每年一度的春晚时间更是被网友们戏称为“第X届微博段子大赛”，收获了一波又一波的快乐。以微博为例，相关春晚的数据无一不在显示网友们对于春晚讨论的热情。可以说，刷微博吐槽春晚也已经逐渐成为春节的习俗了。

此外，新媒体拜年已经成为欢度春节的一种被广泛认可的方式。亲朋好友之间互发微信祝福、朋友圈祝福短视频的转发、群聊里疯狂抢红包、语音聊天送祝福、远程视频互相拜年等行为表现都可称之为春节的新习俗。这些新的记忆逐渐丰富与拓展了传统的祭祖、贴春联、放鞭炮、守岁、拜年等习俗。

在媒介技术的迅猛发展下, 春节传统习俗营造的严肃、神圣、虔诚氛围逐渐融入了娱乐、商业的气息。电子鞭炮、电子春联、电子红包、微信拜年、年俗礼仪类APP、春节旅游等形式受到追捧。这种数字化、现代化的春节习俗一定程度上降低了春节的仪式感, 提升了春节的快乐指数，同时也强化了共同的身份认同、价值观念、生活信仰。

媒介深度参与了我们的生活，忠实记录了我们的点点滴滴，但也很大程度上改变了我们的生活。人类与传播方式，一路走来，相互影响、共同成长。