“新媒体”十岁：我们都在成为尘埃的路上

新媒体本就不是一个新概念。它最早在1967年就被P·戈尔德马克提出。当时，他的职务还是美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长。而且，那时的“新媒体”，指的还是电子录像EVA。

不过在中国，我们耳熟能详的“新媒体”，其实是2000年来就流行的名词。这是因为在1998年，网络作为媒体才开始在国际被认可。联合国称其为“第四媒体”，指的就是网络媒体，在它之前的三个传统媒体，分别是报刊、广播、电视。

而近年来，它最典型的表现形式是微信公众号，和EVA比一个天一个地。这意味着，“新媒体”是一个时间上的相对概念，并非某种媒介的专指。某天我们都不难想象，在网络成为传统媒体、信息直接同步到人脑海的未来，有人痛心疾首：传统媒体衰落。这样的跨度下，媒体是自然更迭的过程。观察、批判、惋惜、困惑都变成新的历史尘埃。

现在的我们都在成为尘埃的路上。很多人觉得网络媒体好像挺新，把超过20%作为大众传媒标准，实际它在中国成为大众传媒，已有十年之久。元年也就是2008年，第23次《中国互联网络发展状况统计报告》中发布中国网民规模达2.98亿，普及率达22.6%之时。

值得注意的倒有一点——至少目前，我们的前三传统媒体还无一消亡。尘埃以其顽强的生命力铺展在时间的大道上，但是数据也在像我们展示一些东西：互联网也在中老年人群扩张领地。《传播创新蓝皮书：中国传播创新研究报告（2018）》中说，40~59岁居民是近年互联网普及性的主要增长来源，其中40~49岁居民的互联网日到达率在近三年来保持7个百分点的增长。在2017年底，40~49岁居民的互联网普及率高达88.5%，与30~39岁互联网受众普及率已经相差无几。

这种扩张的速度是惊人的，也预示着“网络新媒体”在朝着传统媒体迈进了。这让我们不由得惶恐——我们马不停蹄奔向的未来，又是怎样的？

事实上，未来已经有迹可循。传统媒体与新媒体的过渡过程中，“融媒体”是新思路。中国本土的“全媒体”常认为是音视频、报刊、网络等各类媒体资源的汇总。2009 年，“融媒体”概念被首次提出。相较于“全媒体”，它强调媒介门类更融会贯通——通过打通不同介质、平台，再造新闻生产与消费各相关环节流程，并改善各类技能等，以最小成本达到最好的传播效果。

新闻展现形式的新方向是VR新闻。VR是虚拟现实（Virtual Reality）的简称，原本是在20世纪80年代初，由杰伦·拉尼尔提出的概念：利用计算机模拟生成一个逼真的三维虚拟世界，提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，自然地对虚拟世界进行体验和交互作用，产生临场感。

2013 年，美国得梅因纪事报通过使用虚拟现实游戏，打造首个解释性新闻项目《收获的变化》，开启了新闻界对虚拟现实体验的尝试；第二年，Vice 杂志与VRSE 公司合作制作了《纽约百万人大游行》；接下来一年，美国广播公司（ABC）也推出“ABCNews VR”服务，报道了首则虚拟现实新闻《叙利亚之旅》。

中国则在2015年9月3日，由人民日报制作了9·3阅兵VR全景视频；新华社制作VR新闻《带你“亲临”深圳滑坡救援现场》；2016 年 1月24日，央视网首次对体坛风云人物颁奖典礼进行全景直播。

新闻分发的平台也在延伸。整合类平台采用多源聚合、人工分发的形式。比如，PC端的商业门户网站或移动端的部分新闻客户端，以第三方地位将多个媒体的内容聚合在一起，再让编辑进行内容筛选，将媒体的内容二次贩卖给用户。这些平台可以对媒体内容的传播起到放大作用。

搜索引擎则通过对关键词搜索结果排序，决定内容被用户点击的可能性。搜索结果排序的依据是算法，这种算法让内容与用户之间匹配，形成自动化内容分发平台。搜索引擎自身不生产内容，起流量调度作用。

社会化媒体以社交网络为信息传播的基础。在这些平台，媒体内容的再分发能力取决于它们激活的人际传播网络的规模。这种传播模式使信息的筛选机制发生了变化，过去媒体人进行的信息把关，转变为在社会化媒体中用户的点击、转发量。

个性化算法是搜索引擎的升级，只是把个人喜好作核心变量。个性化算法会减少筛选信息的成本，但它带来的 “信息茧房” 效应，会使用户失去对外界环境的全面感知，社会整合将越来越难。

一些以生活服务为核心的网络平台，也在媒体化。如淘宝、高德地图、墨迹天气等，都整合了一定的新闻。服务类平台具有较大用户规模和较强用户黏性，所掌握的用户数据也有助于深入理解用户，其常对应着用户的特定生活场景需求，用户更容易认同。

最新的《中国未来媒体研究报告(2018)》指出，从趋势上看，未来媒体是“泛媒体”：“万物互联，万物皆媒”的现实越发明显。在大数据、移动互联网、人工智能、量子信息、虚拟现实、5G等新技术的发展下，未来媒体呈现丰富有活力的态势，值得期待。

参考资料：

1、《传播创新蓝皮书：中国传播创新研究报告（2018）》；

2、林小勇、张苗苗《中国未来媒体研究报告(2018)》；

3、孙振虎《VR新闻的沉浸模式及未来发展趋势》；

4、彭兰《未来传媒生态：消失的边界与重构的版图》。

（所有图片均来源于网络）

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