“圣诞”没有假期,但丝毫不能减弱大家过节的热情。虽然许多地方还“不准过洋节”,但微博网友已经有了自己的“圣诞老人”。
徐锦江在《九品芝麻官》里“红帽子、白胡子的老人”形象突然就成了网友“官方”指定的“全网唯一圣诞老公公”。连徐锦江本人都“激情转发”。手快的微博网友甚至为徐版圣诞老人画了一整套表情包。而微博官方通过与各方沟通版权,表情包成功上架。整件事最终成了属于网友们的一场“圣诞合家欢电影”:喜剧元素、老少咸宜、人人都充满爱,还有一个HAPPY ENDING。
徐锦江不是第一次靠“表情包”上热搜了。雷神“孪生兄弟”、《大护法》里的太子、”真假“海王······就连这次慈祥的“圣诞老公公”形象,前不久还是另一款大火的表情包的主角:我全都要。
比“撞脸属性”更特别的是,徐锦江还经常给自己的表情包“官方认证”。不仅主动支持《大护法》电影,还转发了网友给他和雷神p的合照。《海王》上映后,徐锦江还主动在电影院与海王的雕像合影,连pose都摆的一模一样!
这些可爱的举动为徐锦江涨粉不少。有人说这是徐锦江回了“回春”主动蹭热度,其实不过是人家很有自嘲精神吧~
但不可否认,主动参与网友的二次创作已经成了一个明星“贴地气”的表现。越来越多的表情包主角参与到了网友解构流行(过的)文化的热潮,尤其是各大曾经火遍大江南北的影视剧。当初的“正邪之别”随着时间早已消解殆尽,年轻的网友们(你和我)没有了叔叔阿姨们的“粉丝包袱”,而是凭着低清的影视剧截图,重新构建当代语境下的“古早偶像世界”。
第一代表情包“三巨头”
“雪姨”是其中著名代表。这位《情深深雨蒙蒙》中的著名“反派角色”,以刁蛮泼辣著称。“雪姨”王琳的演技不可谓不好,不然也不至于十数年来一直是父母辈心中的经典“泼妇”形象。然而碍于当年观众阅片量的局限,“雪姨”身上的许多闪光点都被“反派光环”掩盖了。以现在的眼光来看,“雪姨”其实是一位有主见、敢于挑战封建权威却被时代所负的充满了悲情色彩的奇女子,堪当“现代女性大戏”的女主。而“雪姨”表情包的大火,不仅让网友重新发现了影视角色的真正价值,也让兼具才华与颜值的好演员得到了应有的认可。
与“雪姨”情况类似的还有同样经典的反派角色“容嬷嬷”。范冰冰逃税案发后,网友惊呼“错怪”了容嬷嬷,“原来当年容嬷嬷扎的都是坏人”!但事实上,若不是“容嬷嬷”这一形象塑造得如此成功,《还珠格格》也不会这么经典。“容嬷嬷”表情包的流行,本质上还是对演员演技的认可。
当然,也并不是所有表情包主角都对网友如此宽容。同样因为《还珠格格》曾经成为“全民偶像”的周杰,被网友恶搞p图,不幸沦落为热门搞笑表情包。周杰表示“你们玩你们的”,但不希望被打扰,这也是对他个人应有的尊重。然而某视频软件微博却发布了一条宣传消息,放了拨打九位明星电话的p图。其中@的前八个人都是小鲜肉的帅照,最后一个@了周杰,但放了PS过后更丑的表情包。周杰理所当然地“怒”,某软件最终只能删微博道歉。
曾经风靡一时的还有“葛优躺”。“葛优躺”这一表情,虽然大家很喜欢,但可惜葛优自己不喜欢。当初“葛优躺”的出处是艺龙公司发布了有关葛优瘫的微博,之后在网络上大肆流传开来,并且被网友衍生出了各种各样的版本,这一举动直接惹怒了葛优大爷,认为是艺龙公司侵犯了他的肖像权,直接将该公司告上了法院,最后该公司赔礼道歉并且予以相应的赔偿。
葛优现在不是差了这几万块钱,但“表情包”的使用的确是在侵犯肖像权的边缘试探。著名表情包男主角“金馆长”来上海游玩时,发现了以自己表情包创作的玩偶,并开心地与其合影。但皆大欢喜的合影背后,是赤裸裸的“犯罪现场”,这些表情包显然都侵犯了“金馆长”的肖像权,只不过人家不愿意计较罢了。
作为传媒人,我们应该如何对待这些表情包呢?换句话说,我们该如何在这场新生代网民沉迷于解构曾经的流行文化的浪潮中发光发热,而不触犯两条界限:道德,和法律?归根到底,玩笑与冒犯只有一念之差,纯粹的兴趣爱好与有利可图的商业用途之间,也从来没有一道清晰的红线。表情包是否能让网友和明星满意,在这款表情包走上热搜之前都是未知的。但我们的确可以使用一些“技术手段”尽量地规避风险。
一、避免使用有丑化嫌疑的P图。
或许有人已经发现,与刚刚普及使用表情包的时候相比,现在的表情包更多是影视作品截图,而非PS过的图片。答案是显然的:使用原作品截图,可以更好地规避版权问题和惹恼表情包主角的风险;
二、让表情包主角有参与感
在使用表情包的同时,尽可能与表情包主角进行友好的互动。如果表情包可以给主角带来正面宣传的效果自然更好。当一群人自娱自乐的时候,最尴尬的场面莫过于让一个保持严肃的人加入。这种情况下,最大的善意也有可能被误解。因此,让明星本人也能愿意参与到这场娱乐之中,能最大限度地缓解尴尬。
当然,这一切的前提是,所有的表情包都尽力避免对明星肖像权的侵犯和滥用。在这个全民娱乐的时代,哪个明星不想既让网友开心,又让自己也火一把呢?
传媒人学习圈
长按二维码关注